暑期来临，旅游业恢复性增长迎来更多积极信号。北京环球影城、上海迪士尼乐园相继恢复运营，全国多地恢复跨省游，暑期游热度不断上升。
旅游需求集中释放
工业和信息化部取消通信行程卡“星号”标记的消息发布半小时后，各平台的机票、酒店、火车票等搜索量大幅增长：去哪儿平台机票搜索量上升60%，火车票搜索量增长1.5倍;同程旅行平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%，酒店搜索量较前日同一时段上涨220%;携程平台上，多个热门旅行目的地的搜索量增长超300%;飞猪数据显示，暑期机票预订量增长2倍以上。飞猪交通事业部副总经理向敏表示，为更好地满足游客暑期出行需求，飞猪一方面将持续推出暑期机票燃油费5折券、超值机票次卡等优惠活动，降低用户出行成本;另一方面也将进一步完善暑期出行预订及退改服务保障，提升用户出行体验。
多地景区重现热闹景象。6月以来，吉林省长白山景区游客接待量稳定回升;6月21日，湖北省重启跨省团队旅游之后，游客接待量不断刷新;7月2日，湖南省张家界武陵源核心景区进山人数、购票人数双双突破1万人，这也是今年非法定节假日里，该景区单日游客数量首次突破1万人;6月最后一个周末，飞猪门票出票量同比去年增长74%。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁指出，随着疫情防控形势向稳趋好，各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，国内旅游需求将在暑期迎来集中释放，游学、亲子游、探亲游等将是热门业态，自驾游、家庭团、租车游等也将有较强需求。
主题游产品亮点多
文化和旅游部日前召开的2022年第二季度例行新闻发布会上，产业发展司相关负责人介绍，6月以来，各地文化和旅游活动逐步恢复，市场开始回暖。为促进文化和旅游消费，推动市场复苏，将抓住暑期消费旺季，着力发展夜间文化和旅游经济。
夜游项目已成为许多地方提升旅游品质、拉动旅游消费的着力点和突破口。
6月23日晚，沉浸式夜游项目“二分明月忆扬州”在江苏省扬州市瘦西湖开启。据介绍，该项目采取10—20分钟循环表演的形式，融合唐诗、光影、演艺、亲子、非遗等元素，包括光影诗画夜游、交互场景体验、花车巡游、千灯夜市四大板块，以“烟花三月”“二分明月”“春江花月”等十大元素为场景转换，让人感受夜游扬州的精彩魅力。山东省聊城市为吸引年轻游客群体，以中华水上古城为核心，推出夜间灯光秀、夜游古城、夜赏文创、夜享演艺等多样化文旅产品，打造东昌湖景区、摩天轮欢乐城旅游区、江北水城欢乐小镇、九州洼月季公园等夜间文旅消费场所，组织开展夜游东昌湖、九州洼月季公园音乐喷泉3D灯光秀、古城夜间灯光秀等系列活动。
亲子游、研学游是暑期旅游市场上的主力，针对这类游客群体，海南省专门推出包括露营活动、主题研学、体育赛事等在内的暑期促消费旅游活动。此外，很多景区通过减免门票，提升吸引力和口碑，争取更多客源，并借此拉动景区周边的餐饮、住宿、文娱、交通等消费。江苏省南京市还出台“宁文旅12条”，对开发建设露营营地、旅游演艺、主题游乐、夜游等新产品、新项目的建设单位给予适当奖励。
个性化选择更多元
通信行程卡取消“星号”标记的消息一发布，身在江苏省连云港市的卢玮就立刻着手安排自己的暑期西藏之旅。此前，她在一短视频平台上关注了一位拉萨当地的导游，并咨询了有关西藏旅游的行程设计、疫情防控政策等。拍个人写真照，是卢玮此行的主要内容。“5年前，我跟团去过西藏，到过拉萨、林芝等地，参观过不少景点，对西藏旅游有了初步了解。这一次，我只想去拉萨一地，多停留几天，来一次深度体验之旅。”卢玮介绍，为此，她阅读了大量的拉萨旅游攻略，并已联系好当地的向导和摄影师。
为拍照而去一地，这样的个性化旅游尤其受到年轻游客欢迎。例如，拥有丰富古建筑资源的北京、西安、大同等城市，深受喜爱古风摄影的游客青睐，携程在多个热门旅游城市推出过沉浸式旅拍服务。
为适应游客个性化、品质化的旅游消费新需求，旅游目的地也积极设计新产品。例如，为适应外地游客减少、本地游客成主力的新市场，南京市玄武湖公园开发“水上文旅+体旅系列”“观鸟游船专线”“儿童探险乐园”等新产品和新项目;刚刚开业的江苏首家红色文化大型高科技主题公园——淮安方特东方欲晓，围绕红色文化主题，融合当地最具代表性的历史人物和红色经典，打造系列高科技、强互动的红色主题沉浸式体验项目，为游客带来红色旅游新体验;河北省保定市涞水县的野三坡景区则将乡村游与露营相结合，为游客提供绿色旅游新体验。
